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Muss ich KI-Bilder in meinem Marketing kennzeichnen?

Q: Wie setzt YVision.Studio KI im Film ein?

Als Werkzeug, nicht als Ersatz. KI hilft bei Rohschnitt, Farbkorrektur und Konzeptbildern in der Findungsphase. Licht, Schnitt und die Entscheidung, welcher Moment bleibt — das macht ein Mensch. Das ist kein Compliance-Versprechen, das ist unser Qualitätsstandard.

Konrad Russegger·22. Juli 2026·5 Min Lesezeit

Symbolbild — Filmset mit analogem Licht, daneben ein transparentes KI-Interface. Handwerk und Technologie im Dialog.

Ab 2. August 2026 gilt Art. 50 der EU-KI-Verordnung: Täuschend echte KI-generierte oder -manipulierte Bilder müssen gekennzeichnet werden. Rein illustrative oder offensichtlich stilisierte KI-Bilder nicht. Für reine Marketing- und Produkttexte entfällt die Pflicht meist komplett — vor allem, wenn ein Mensch sie vor Veröffentlichung geprüft hat.

Für uns am Set ändert sich: nichts. Wir haben nie ein KI-Bild als echte Aufnahme verkauft. Nicht aus Angst vor einem Gesetz. Weil ein Imagefilm nur wirkt, wenn man dem Bild glaubt.

Was ab 2. August konkret gilt

Wer täuschend echte KI-Bilder veröffentlicht — Aufnahmen, die ein Betrachter für echt halten würde — muss sie kennzeichnen. Bei Chatbots gilt: Wer mit einer KI redet, muss das spätestens beim ersten Kontakt erfahren, außer es ist ohnehin offensichtlich.

Was NICHT darunter fällt: Klar illustrative oder stilisierte KI-Bilder unterliegen keiner Kennzeichnungspflicht. Bei Texten greift die Pflicht primär bei Themen von öffentlichem Interesse — reine Marketing-Texte fallen in der Regel nicht darunter. Und selbst wenn: Läuft ein Mensch redaktionell drüber, bevor es live geht, entfällt die Pflicht.

Warum wir schon vorher transparent waren

Ein Imagefilm funktioniert nur, wenn man dem Bild glaubt. Aktuelle Studien zum Werbefilm 2026 bestätigen, was wir schon lange wissen: Menschen suchen wieder die dokumentarische Textur. Die kleine Unschärfe, das echte Licht, den Moment, der nicht perfekt sitzt.

Vertrauen hängt an einer spürbaren menschlichen Handschrift — nicht an digitaler Glätte.

Wir setzen KI dort ein, wo sie Arbeit abnimmt: Rohschnitt, Farbkorrektur, Konzeptbilder in der Findungsphase. Was am Ende läuft — Licht, Schnitt, die Entscheidung, welcher Moment bleibt — das macht ein Mensch. Kein Gesetz musste uns das beibringen. Gut, dass jetzt alle mitziehen müssen.

Was das für deinen Betrieb heißt

Wenn dein Marketing-Content täuschend echte KI-Bilder enthält, braucht es ab August eine Kennzeichnung. Stilisierte Grafiken, KI-unterstützte Texte oder Bilder, bei denen der KI-Ursprung ohnehin erkennbar ist — kein Problem, keine Pflicht.

Für Betriebe, die auf echtes Filmmaterial setzen: Das ist kein Nachteil mehr. Es ist ein Vorsprung. Was erkennst du selbst noch, ob ein Bild oder Video echt ist?

Häufige Fragen

Was zählt als „täuschend echtes" KI-Bild?

Ein Bild, bei dem ein verständiger Betrachter nicht erkennen würde, dass es KI-generiert oder -manipuliert ist. Klar stilisierte oder illustrative KI-Bilder — etwa offensichtlich computergenerierte Grafiken — fallen nicht darunter, dort entfällt die Kennzeichnungspflicht.

Muss ich Website-Texte kennzeichnen, wenn KI beim Schreiben geholfen hat?

In der Regel nein — reine Marketing- und Produkttexte sind meist ausgenommen, besonders wenn ein Mensch sie vor Veröffentlichung geprüft hat. Die Kennzeichnungspflicht des Art. 50 EU-KI-VO betrifft primär täuschend echte Bilder und Videos, nicht Texte.

Gilt die Pflicht auch für Social-Media-Content?

Ja — wenn es sich um täuschend echte KI-Bilder oder -Videos handelt, gilt die Pflicht unabhängig vom Kanal. Für stilisierte Grafiken oder offensichtlich nicht-reale Bilder entfällt sie. Instagram-Reels aus echtem Footage, das per KI farbkorrigiert wurde, sind kein Problem.

Wie setzt YVision.Studio KI im Film ein?

Als Werkzeug, nicht als Ersatz für die kreative Entscheidung. KI hilft uns bei Rohschnitt, Farbkorrektur und Konzeptbildern in der Findungsphase — das spart Zeit für das, was zählt. Licht, Schnitt, die Entscheidung welcher Moment bleibt — das trifft weiterhin ein Mensch. Das ist kein Compliance-Versprechen, das ist unser Qualitätsstandard.

Konrad Russegger — Mitgründer & Story-Lead, YVision.StudioIch sorge dafür, dass Geschichten technisch sitzen — und gesehen werden. 15+ Jahre Film und Postproduktion für ORF, ServusTV und Red Bull. KI setze ich ein, wo sie Zeit spart — die kreative Entscheidung treffe ich selbst. Genau an der Schnittstelle zwischen Werkzeug und Handwerk arbeiten wir bei YVision.Studio.